一杯琥珀色的白兰地背后，一场中国白兰地的复兴战役正悄然打响。
2025年7月4日，商务部公告2025年第34号，公布对原产于欧盟的进口相关白兰地反倾销调查的最终裁定，商务部这一纸终裁引发行业震动——2025年7月5日起对欧盟进口白兰地征收最高39%的反倾销税，期限为5年。这道为中国白兰地产业量身定制的“防护墙”，将彻底改写国内高端烈酒市场的竞争格局。
商务部助力：反倾销税打开政策天窗
根据商务部对欧盟白兰地反倾销终裁，装入200升以下的欧盟白兰地面临27.7%至39%不等的税率打击。虽然头部品牌如轩尼诗、马爹利等通过价格承诺规避征税，但卡慕、馥华诗等60余家二线品牌需缴纳34.8%关税，其余未配合调查的企业税率达39%。
从市场数据来看，反倾销措施效果显著。海关数据显示，2024年法国白兰地进口量下降20.47%，进口额下跌48.85%；2025年1 – 4月，进口量同比下降幅度更是高达71.38%，进口额下降82.60% ，欧盟白兰地在中国市场面临价格上升、竞争力削弱的局面，市场份额持续萎缩。“这相当于为国产高端品牌腾出200亿市场空间。”文旅部主管-东方华夏文化遗产保护中心·白兰地第一故乡推广专项办公室执行主任、中国白兰地之都项目发起人欧富相透露，终端渠道已观察到部分法国干邑批发价上涨15%，经销商开始主动接洽国产替代品。
市场格局重塑：国产白兰地迎来大发展机遇
反倾销措施也为国产白兰地行业整体发展创造了良好环境。在标准层面，中国白兰地国家标准已于2024年实施，设立“XXO”等级等更高标准，推动行业规范化发展。领亿来白兰地也积极投身技术创新，与科研机构合作，深入研究白兰地酿造过程中的风味物质形成机理，不断优化生产工艺。在品牌建设方面，领亿来加大市场推广与文化传播力度，通过举办品鉴会、文化节等活动，提升品牌知名度与美誉度，努力缩小与国际品牌在品牌认知度和文化溢价方面的差距 。
未来，中国白兰地市场可能形成“高端进口坚守溢价、中端国产加速替代、低端市场多元混战”的格局。中国白兰地需在巩固中端市场优势的基础上，积极探索高端市场的突破路径，如推出限量版、年份酒等高端产品，塑造品牌高端形象；同时，进一步深耕本土化创新，精准把握消费者口味变化，构建完善供应链体系，提升产品品质与供应稳定性，以应对市场竞争与消费趋势变化
行业案例：领亿来加速中国白兰地市场布局
在此背景下，国产白兰地品牌迎来重要发展契机。以领亿来为例，作为中国白兰地领军企业，构建了覆盖高端（顶邑XXO——2024年3月27日，领亿来集团旗下的顶邑XXO已经受邀成为中国-多米尼克建交20周年招待会上接待外国元首的指定白兰地）、中低端（领宝莱XO、挺龙XO）的全价格带产品矩阵，有望在广东、福建等白兰地传统消费市场进一步扩大版图。
中国葡萄烧，世界白兰地！领亿来深耕白兰地领域多年，在产品研发与品质把控上持续发力，通过引进先进酿造设备与工艺，结合中国消费者口味偏好进行创新。凭借其独特的风味与较高的性价比，在中端市场已积累一定消费群体。反倾销政策实施后，领亿来白兰地正凭借现有的渠道资源与品牌影响力，进一步拓展市场份额，尤其是在三四线城市及年轻消费群体市场中，有望实现销量的快速增长 。
中国是白兰地第一故乡，让白兰地第一故乡重放光彩！这轮反倾销表面是贸易救济，实则点燃了中国白兰地的产业革命，更是中国优秀传统文化的强势复兴。领亿来借势构建的“文化+渠道+资本”铁三角，正在打破法国百年酒商构筑的品牌神话。当东方审美重新定义奢侈品标准，那些躺在欧洲酒窖里的橡木桶或许终将明白——属于新世界的时代钟声已经敲响。
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