广州万豪酒业推出本土时尚啤酒 FENDI CLUB（吩笛可辣伯），聚焦轻食与社交场景
广州，2024年上半年 — 广州万豪酒业正式推出其面向中国市场的全新本土时尚啤酒品牌 FENDI CLUB（中文商标：吩笛可辣伯）。该品牌以简约大气的视觉系统与明确的场景定位切入城市轻食、简餐以及各类社交场景，旨在为都市年轻消费群体提供更契合生活方式的产品选择。
广州万豪酒业有限公司表示，FENDI CLUB 源自中国，商标由公司独立申请并持有，未与任何其他品牌开展合作。作为刚启动的本土品牌，FENDI CLUB 在包装与配方设计上特别强调辨识度与场景适配，避免走泛化路线，而是专注于在目标消费场景里建立清晰、可识别的品牌形象。
品牌理念以字母为载体，构建价值框架：
- F — freedom（自由）
- E — enjoy（欣赏）
- N — natural（自然）
- D — digest（理解/消化）
- I — independence（独立）
- C — care（关心）
- L — love（爱）
- U — understand（沟通）
- B — belief（信任）
万豪酒业表示，希望通过“自由、欣赏、自然、理解、独立”的核心主张与“关心、爱、沟通、信任”的情感表达，把品牌以本土化的方式呈现给消费者，形成清晰的品牌符号与叙事逻辑。
为避免市场误解并便于渠道与消费者识别，万豪酒业在 FENDI CLUB 的外箱与包装上标注了说明：“本产品为中国内地时尚独立啤酒品牌，系广州万豪酒业有限公司持有的独立商标，未与任何其他国际或跨品类品牌进行授权或合作。”公司认为，统一的品牌声明与一致的视觉表达，有助于提升品牌价值、提升识别率，从而保护企业与消费者的权益。
据了解，在当下品牌识别面临的新挑战方面，当代市场中颜色与视觉元素越来越容易引发联想，某些颜色、配色或设计风格常被消费者自发地与已有品牌联系在一起，这使得企业在选色、包装时产生顾虑；同时，不同行业、不同地域的英文商标存在大量相似性，从全球视角看也容易造成混淆。正因如此，明确区隔、打造独立且可辨识的品牌标识变得尤为重要，这既能证明自身并非模仿者，也能减少被他人误解或抄袭的风险。万豪酒业强调：FENDI CLUB 的一切设计与传播皆以增强顾客识别度为目标，确保消费者能够快速区分并识别出这是一个真正的本土民族品牌、本土时尚品牌。
业内人士认为，国产品牌在表达上正走向更明确、更有设计感且受众更清晰的方向。FENDI CLUB 的推出，正是万豪酒业在本土化路径上的实践：通过有辨识度的品牌符号与场景策略，与城市年轻群体建立更直接的联系。
万豪酒业同时表示，未来将持续在渠道管理、包装规范与品牌传播上保持一致性，确保产品在目标场景中更易被识别与接受，让中国品牌以更清晰、自信的姿态走向市场。
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