烈酒行业已将社交媒体作为与消费者交流的主要方式。我们探索品牌如何加强他们的游戏，并命名我们的 2021 年社交媒体英雄。

面对 Covid-19 大流行带来的封锁和社会疏离措施，Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台在连接家人和朋友、提供娱乐和促进电子商务方面变得越来越重要。对社交媒体的日益依赖反映在使用这些平台的人数不断增加：42 亿，仅在 2020 年这一数字就增长了 13.2%（创意机构 We Are Social 和 Hootsuite 的Digital 2021报告）。

过去一年，全球饮料行业也将社交媒体作为与消费者交流的主要方式。由于许多地方的酒吧和餐馆都关门了，酒厂之旅也暂停了​​，烈酒公司将他们的营销支出投入了数字化。

当然，酒类行业还必须确保其营销材料只面向达到法定饮酒年龄的消费者——这是品牌重新制定营销策略时的一个重要考虑因素。为此，国际负责任饮酒联盟——由帝亚吉欧、保乐力加、百加得、宾三得利和布朗福曼等 12 家酒类公司组成的非营利组织——发布了一系列视频，概述了生产商如何“防止未成年人饮酒”。去年在网上看到酒类营销。每个视频都侧重于不同的社交媒体平台，提供有关实施保护措施的分步说明，例如年龄限制和负责任的消息传递。

改变世界，改变策略

在这种问责制框架内，烈酒公司旨在通过专注于在家发送消息并采用每个社交媒体平台的独特功能来保持相关性。品牌利用人们对视频内容的渴望，在 Facebook Live 上举办品酒会和酿酒厂之旅，并通过 Instagram Stories 上的鸡尾酒食谱教程和 IGTV 上的操作视频来吸引消费者。对于许多烈酒公司来说，支持在线交易也是当务之急，品牌与调酒师合作在社交媒体上举办虚拟欢乐时光和鸡尾酒大师班。此外，随着世界某些地区的酒吧和餐馆重新开业，烈酒公司通过开展活动来鼓励外出就餐和饮酒，从而为场所提供支持。

社交媒体渠道长期以来一直是倡导社会和文化问题的平台，在过去一年中，烈酒品牌比以往任何时候都更多地加入了自己的声音。在 Black Lives Matter 抗议活动之后，一些公司在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上呼吁种族正义，表明他们对这场运动的支持，并公开承诺解决其工作场所对多样性和包容性的需求。

积极存在

但去年也证明，烈酒生产商在社交媒体上的沉默与他们的积极存在一样强大。2020 年 6 月，包括Brown‐Forman、Beam Suntory和Diageo在内的巨头加入了 90 多个品牌，承诺在 7 月份暂停在社交媒体上的付费广告。此举是 Stop Hate for Profit 活动的一部分，该活动旨在抵制 Facebook 上的仇恨言论。到 2020 年秋季，Facebook 创始人马克·扎克伯格延长了公司的仇恨言论政策，并开始删除讨论暴力的团体和用户。

为了评估全球百万箱烈酒生产商的社会影响力，我们审查了品牌在三个主要平台上的全球账户：Facebook、Instagram 和 Twitter。照片消息应用 Snapchat 和视频共享网络 TikTok 通常面向年轻消费者，因此我们在本次评估中没有考虑他们。品牌根据参与度数据进行评判，包括喜欢、分享、转发和收藏的数量，以及帖子的频率、创造力和一致性。

我们的 2021 年获奖者因其内容与政治、社会和文化问题的相关性而脱颖而出；他们富有想象力的活动；他们聪明的名人伙伴关系；以及他们与追随者的有意义的互动。我们对品牌让其他行业的创新者参与其活动的方式印象深刻，从艺术家和设计师到科学家和运动员。

尽管今年面临挑战——或者可能是因为这些挑战——这些烈酒品牌的社交渠道被证明是创造力的沃土。

点击以下页面，发现社交媒体上排名前 10 的烈酒品牌。

该列表已作为 The Spirits Business的品牌冠军报告的一部分编制，可在 此处查看。因此，它仅包括每年销售超过 100 万个 9 升箱的品牌。

这些数据基于 2021 年 5 月进行的研究，因此其中的大多数品牌很可能从那时起就增加了追随者和粉丝。

10. 唐胡里奥

Facebook 粉丝：1,791,615 | 推特追随者：40,400 | Instagram 追随者：248,000

订婚 7 | 频率 6 | 创意7.5 | 一致性 6.5 | 总分 27

帝亚吉欧旗下的唐胡里奥龙舌兰酒在其社交媒体平台上凭借令人向往的生活方式意象和鸡尾酒配方表现出色。该品牌本可以在 Facebook 和 Twitter 上更加活跃和一致，但它的 Instagram 影响力很强，优秀的 Instagram 故事亮点打破了它的每一种表达方式，以及其引人入胜的“唐胡里奥晚宴”IGTV 系列。

在另一个特别有创意的活动中，该品牌推广了对墨西哥艺术家克劳迪奥·利蒙 (Claudio Limón) 的数字艺术作品 NFT（不可替代代币）的竞标，收益将捐给唐胡里奥基金。

9. 哈瓦那俱乐部

Facebook 粉丝：2,407,428 | 推特追随者：7,247 | Instagram 追随者：97,400

订婚 7 | 频率 7 | 创意8 | 一致性 6 | 总分 28

保乐力加的哈瓦那俱乐部朗姆酒与说唱歌手班克斯女士合作开展了一项创意活动，在其社交媒体渠道上推广其古巴香料烈酒。在整个封锁期间，该品牌通过在 Instagram 上创建每周虚拟活动节目、与调酒师合作通过 Instagram Live 提供鸡尾酒课程，让消费者在家中享受娱乐。

该品牌还通过发布民意调查来鼓励与追随者互动，从而充分利用了 Twitter 的功能。

8. 尊尼获加

Facebook 粉丝：14,656,613 | 推特追随者：34,500 | Instagram 追随者：390,000

订婚 9 | 频率 7 | 创意6 | 一致性 7 | 总分 29

混合苏格兰威士忌尊尼获加在其平台上始终如一地发布，以高球配方吸引消费者，视觉上令人愉悦的瓶装照片和帝亚吉欧威士忌酒厂的内部外观。它使用标签#KeepWalking 在其所有频道上保持其消息的凝聚力。

总体而言，这家威士忌制造商的视频内容特别强大和充满活力，因为它宣传了探索尊尼获加品牌历史的纪录片《环游世界》。

7. 绝对

Facebook 粉丝：7,723,982 | 推特追随者：87,500 | Instagram 追随者：303,000

订婚 8 | 频率 8 | 创意6 | 一致性 7 | 总分 29

去年的社交媒体英雄在 Instagram 上保持了强大的影响力，在过去的一年里，他对鸡尾酒食谱的关注就像激光一样。它还在 Instagram 上发起了#TogetherIRL 活动，与艺术家、游戏玩家和影响者合作，探索如何通过虚拟方式将人们聚集在一起。在 Facebook 上，Absolut 希望通过直播 DJ 集吸引居家观众。

该品牌也在 Twitter 上蓬勃发展，采用有趣的语气并经常回复消费者。

6.灰鹅

Facebook 粉丝：2,483,196 | 推特追随者：89,500 | Instagram 追随者：343,000

订婚 8 | 频率 7 | 创意 9 | 一致性 7 | 总分 31

百加得旗下的 Grey Goose 围绕其新的低 ABV 精华系列创作了引人入胜的内容，拍摄了在奥斯卡颁奖典礼期间播出的商业广告，并开发了一系列视觉上引人注目的社交媒体资产来支持它。

伏特加品牌充分利用 Instagram 的功能，在其 Instagram 快拍中发布问题，制作 Reels，并通过名为 House Pour 的 IGTV 连续剧吸引消费者和现场交易者，与著名调酒师合作分享鸡尾酒大师班。

5. 亨德里克

Facebook 粉丝：909,556 | 推特追随者：53,100 | Instagram 追随者：207,000

订婚 9 | 频率 8 | 创意 7 | 一致性 8 | 总分 32

亨德里克的杜松子酒在其渠道中始终如一，但由于其奇特的语气和对消费者的出色回复，在推特上尤其引人注目。

在 Instagram 上，该品牌经常分享来自世界各地调酒师的食谱，并通过发布其剧照照片并将追随者介绍给其酿酒大师 Lesley Gracie 来揭开蒸馏过程的面纱。

4.何塞·库尔沃

Facebook 粉丝：903,561 | 推特追随者：64,900 | Instagram 追随者：73,200

订婚 8 | 频率 9 | 创意 7 | 一致性 9 | 总分 33

Jose Cuervo 今年发起了一系列创意活动，并在其渠道中不断推广。它在 Instagram 上强调了其Playamar 硬苏打水系列，带有海滩视觉效果和标签#TEQUILAhhh。在 Cinco de Mayo 附近，该品牌通过#TipsyForCinco 活动提高了其平台上的参与度，如果消费者给送货司机 20% 或更多的小费，他们就可以为他们的墨西哥食品外卖订单提供报销。在节日期间，Jose Cuervo 推出了厚颜无耻的“Doppeldrinker”抽奖活动，让参赛者有机会赢得自己的纸板剪纸，以代替他们回家过节。

该品牌还与包括 Keke Palmer、T-Pain 和 Ilana Glazer 在内的名人合作推出#WhosMakingMargs 系列，在 Instagram 上分享片段以娱乐其追随者。

3. 人头马

Facebook 粉丝：2,787,096 | 推特追随者：19,900 | Instagram 追随者：97,400

订婚 9 | 频率 8 | 创意 9 | 一致性 10 | 总分 36

干邑品牌人头马因其跨平台的一致性而获得高分，在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上提供高质量的内容。

它与多次获得格莱美奖的艺术家 Usher 合作开展了 Team Up for Excellence 活动，创作了一部颂扬音乐与干邑之间联系的电影。该品牌通过在其平台上分享幕后花絮来推动参与度，从而充分利用了合作伙伴关系。

引人注目的生活方式照片在其所有渠道上强化了干邑的奢华形象，并在 Facebook 上生产商葡萄园的图片和视频提供支持。

2.轩尼诗

Facebook 粉丝：3,686,841 | 推特追随者：71,400 | Instagram 追随者：678,000

订婚 8 | 频率 9 | 创意 9 | 一致性 10 | 总分 36

干邑品牌 Hennessy 在积分方面与 Rémy Martin 并列，但由于一些巧妙的合作，在我们的排名中位居第二。在一项极具创意的活动中，艺术家和设计师 Refik Anadol 使用 AI 软件测量干邑生产商品尝委员会在品尝生命之水时的脑电波，然后将数据转化为在社交媒体上分享的艺术品。

轩尼诗还因与美国国家篮球协会 (NBA) 的合作而脱颖而出，通过发布热门篮球运动员的帖子吸引消费者。

此外，该品牌还有效利用视频功能，从 IGTV 连续剧到 Instagram 快拍，为消费者提供从鸡尾酒食谱到冰雕教程的各种在家饮用灵感。

1. 孟买蓝宝石

Facebook 粉丝：1,245,542 | 推特追随者：10,900 | Instagram 追随者：136,000

订婚 9 | 频率 9 | 创意 10 | 一致性 9 | 总分 37

今年，社交媒体英雄的称号归于 Bacardi 的 Bombay Sapphire 杜松子酒。该品牌将其与艺术家和创作者的合作置于其社交策略的最前沿，因其在 Twitter 上对消费者的风度和频繁回复、对 IGTV 和 Instagram Reels 的巧妙使用以及高度一致、美观的帖子，在各个类别中都获得了高分。

它的“Stir Creativity at Home”活动在所有渠道上都得到了明智的宣传，与伦敦设计博物馆合作创建的超市快闪店被转化为视觉上令人惊叹的内容。更重要的是，该品牌将教育和透明度放在首位。它通过在 Instagram 上与酿酒大师 Anne Brock 进行问答来吸引和教育消费者，并分享强调其酿酒厂并解释其植物来源的帖子。